“消失的”《阴张致恒微博阳师》电影

2019-02-05 18:20

“消失的”《阴张致恒微博阳师》电影



  2016 年底,如日中天的网易手游《阴阳师》,高调宣布将拍摄真人电影。但是两年多过去了,这部电影似乎“消失”了。

  若非“小燕子”赵薇去探班陈坤新电影并发了微博,秘密筹备两年多的《阴阳师》电影仍处于一种失焦的状态。

“消失的”《阴张致恒微博阳师》电影

  2018 年 9 月 18 日,赵薇在微博中写道:“侍神令,我来看你了......”。后经证实,这确系 2016 年官宣的《阴阳师》手游的电影。这部电影被带往了一个完全陌生的方向:

  《阴阳师》片名改为《侍神令》,剧情设定由日本的平安时代转移到中国古代的吴越国,阴阳师晴明变成了斗法师秦云......

  《侍神令》到底是想要号令那些对于和风、平安时代、阴阳师晴明倾注了深厚感情的玩家?还是刻意与人气下滑的《阴阳师》手游撇清关系,以中国式奇幻大片的样貌示人呢?

  在阴阳师电影与手游齐头并进的两年多时间里,游戏和娱乐产业环境发生了空前的变化,物是人非的背后,说到底都是政策与时局的现实映射。

  2016 年 12 月 15 日,华谊兄弟、工夫影业以及《阴阳师》手游官微,联手在社交平台微博上演了一场“发布会”,宣称三方将联手改编手游《阴阳师》的电影和剧集。

“消失的”《阴张致恒微博阳师》电影

  这距离《阴阳师》手游全平台公测仅3个月。如日中天,这是对这款现象级手游最好的诠释。

  彼时,《王者荣耀》尚未成为全民的“王者农药”,网易将日本平安时代的“百鬼夜行”的传说与二次元珠联璧合,通过“式神”、“SSR”、“玄不改非,氪不改命”、“欧皇 VS 非酋”等衍生的亚文化,经由社交平台传播发酵,旋即引发轰动,造就了爆款《阴阳师》。

  《阴阳师》手游创下连续一个月霸占 App Store 榜首的记录,并且拿下 App Store 中国区收入冠军。

  《阴阳师》手游蕴藏了巨大能量,等待被开采。2016 年前后,泛娱乐之风大盛。惟 IP 论的市场导向,使得游戏、IP 与影视之间建立起了高度的联动性,影游联动乘势而起。《阴阳师》电影的诞生并不意外。

  社交平台就《阴阳师》电影展开了热烈的讨论。网络热度来得快,去的也快。关于这部电影的讨论,直到 2017 年 3 月的华谊兄弟“想象力工业”发布会才有了进一步的上升空间。在没有公布演员、导演的情况下,官方迅速将电影定档于 2018 年国庆上映。

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  如此火急火燎的定档,一方面反映了“趁热打铁”的急迫性,另一方面也可能遵循了影游联动的规律:普通手游以三年的生命周期为限,2018 年国庆,无疑是个不错的日子。

  把《阴阳师》真人化,网易内部是做了很多的研讨,下了很大的决心,因为我们特别希望不让我们的玩家尴尬。

  “决心”背后是对游戏潜力的笃定。当《阴阳师》手游不可避免地进入下行区间,事情或许就变得不一样了。

  露脸“想象力工业发布会”之后,这部神秘的电影在 2017 一整年都处于“静默期”。《阴阳师》电影真实的情况,无从得知。

  但在手游领域,市场发生了明显的倾斜。进入 2017 年,以《王者荣耀》为代表的 MOBA 崛起,带来了自 2013 年手游爆发后最明显的类型集中化现象,并挑动了社会舆论的神经。

  这两款游戏代表了中国手游产业的两个重要的横截面:一个是 MOBA 王者,全方位覆盖;另一个是二次元先锋,主攻垂直人群。很难说,两者之间存在此消彼长的用户拉锯战。

“消失的”《阴张致恒微博阳师》电影

  从玩法的长效性来看,《阴阳师》手游本质是嵌套在二次元外壳下的卡牌游戏,依靠内容和活动的运营来维持热度,结果是不可避免地会进入下行区间。毕竟,这款手游初期吸引了很多非目标用户群,新鲜感消失之后,“弃坑”将变得寻常。

  当然,这个时间点来得并没有预想中那么快。2017 年 Q1-Q2 期间,《阴阳师》手游对网易游戏的贡献仍然巨大。

  2 月 20 日,网易宣布《阴阳师》手游下载量突破2亿,地位稳固,在当年 Q1 财报中有清晰的呈现:

  网易 Q1 在线 亿元人民币,同比增长约 79%。得益于《阴阳师》领衔的自研游戏业务的持续发力,手机游戏占该季度网络游戏净收入的 73.3%。

  对于《阴阳师》手游期间出现的小波动,网易 CEO 丁磊在 Q1 财报电话会上“不以为然”:

  《阴阳师》是一款非常成功的手机游戏。由于其他一些游戏的出现,短期内会对《阴阳师》的表现有些影响。我们认为这也是很正常的,但《阴阳师》的深度和广度不是其他游戏所可比的。所以,我们对这款游戏的未来很有信心。

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  同时,网易也积极地将《阴阳师》手游推向海外市场,并于 2 月 23 日正式进军“二次元发源地”日本。网易在 Q2 的财报指出,《阴阳师》手游进一步推向海外市场,在日本及东南亚下载量都创历史新高。

  在想法和执行的衔接上,网易总是用最短的时间达成——去年吃鸡游戏红火时,《荒野行动》也是通过快速出海,占领日本市场——同样地,在将《阴阳师》手游“做大做强”这件事上,他们花费了巨大的心思。

  可在应对 MOBA 冲击波时,网易的行动稍显迟缓。直到 2017 年 9 月, 网易才在东京电玩展(TGS)上展示了他们的 “入场券”——《决战!平安京》,一款与《阴阳师》手游共享世界观和英雄的二次元 MOBA。这是流量游戏与吸睛品类的极致组合。

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  这个时候,《阴阳师》手游的“危机”已经显露。极光大数据在《2017 年 9 月阴阳师 app 研究报告》中指出:

  《阴阳师》手游用户规模为 683 万,渗透率降至 0.71%,不足峰值的一半。

  丁磊也在稍后的 Q3 财报中承认,《阴阳师》的业绩有下调,但仍不忘释放“利好”:

  《阴阳师》手游国际化进程顺利,取材于《阴阳师》的对战手游《决战!平安京》的初步测试结果符合预期。

  外界唱衰“阴阳师”的声音愈发强烈。核心的二次元用户,还能依靠内容的更新继续留下来,可对那些希望寻找合理的“投入(时间或金钱)/产出比”的玩家而言,离开《阴阳师》手游,不亚于捅破一层窗花纸那么容易。

  “每天上线刷魂十,四五百体力掉一堆屎,好不容易攒的勾玉,出来的全是 R,Excuse me ?告诉我玩下来的动力是什么???”一位玩家在知乎上写道。

  这并不意味着《阴阳师》手游真正过气。当它触碰到天花板之后,增长乏力,等待它的将是下行区间。在网易 2017 年 Q4 的财报中,《阴阳师》手游业绩滑坡已成定局。

  在热度期内提上制作议程,却又遭逢“母体”的力量衰减,《阴阳师》电影,所连接的电影和手游之间的“真空地带”,被未知因素所干扰。

  所谓的真空地带,是指各方力量尚未进入的地方、领域。在国内,《阴阳师》是手游改编电影的“第一人”,但这条通往真空地带的探索之路并不顺遂。

  电影制作需要经过漫长的论证,对用户画像的精准分析。这或许是《阴阳师》电影 2017 一整年“失联”的重要原因。

  游戏上架不到一年,就迅速制作电影,这样真的合适吗?《魔兽世界》都等了 10 多年才提上电影化流程。

  这背后的关切点在于,手游依附于日本题材,当下阶段的世界观的发展和变迁,是否能够撑得起电影的制作?

  官方并未就此进行说明。在涉及到电影的相关问题时,各方均以统一口径作答。2017 年的网易“520游戏热爱日”,网易游戏高级营销总监贾海漠受访时说:

  (《阴阳师》真人电影)一定要始终体现“阴阳师”最原始的魅力:第一内容要符合用户对“阴阳师”的认知,第二品质要达到游戏的高标准,这样用户才会有比较满意的观影体验。

  这与同年 3 月网易影业总裁刘国男出席“想象力工业”发布会的发言出奇地一致。在电影未有任何实质性进展之前,这种线月份,《阴阳师》电影频频出现在公众视野。

  6 月,华谊兄弟在“H 计划”上公布由李蔚然执导《阴阳师》电影。这位导演较为人熟知的作品是《决战刹马镇》,曾藉此获得第47届金马奖最佳新导演提名。

  7 月,郭敬明执导《阴阳师》的消息,将公众的视线拉回到对这部消失多时的手游改编电影的关注之上,但也仅限于对事实的厘清以及网友对郭敬明的“不信任投票”。

“消失的”《阴张致恒微博阳师》电影

  至此,《阴阳师》电影,成为了与游戏母体羁绊减弱的纯粹的“电影产品”,亦无力承担起常规影游联动的反哺效果。上一次,《阴阳师》在社交平台掀起旋风式的线 月的“阴阳师画师出轨”的狗血事件,个中况味颇令人唏嘘。

  从全球范围来看,游戏改编电影的成功案例较少,更何况是从手游入手。有评论文章认为:

  阴阳师要在手游领域开创改编电影的先河,这是在游戏电影道路上开辟全新路径的探索之旅,也是一条走钢丝的风险之路。

  这种“风险”在“小燕子”赵薇发送的一条探班陈坤新电影的微博开始崭露。当时,赵薇在微博中写道:“侍神令,我来看你了......”,很快便引发了广泛的猜想。

  华谊兄弟备案的电影《侍神令》确在其列。经过新浪娱乐的确认,《侍神令》确系华谊兄弟与网易于 2016 年宣布的“阴阳师电影”。

“消失的”《阴张致恒微博阳师》电影

  斗法师观星测位,画符念咒。吴越国时期,恶妖蛊惑人心,作乱京城,斗法师秦云为保护百姓,与邪恶妖怪展开终极一战。

  这不到百字的介绍引发了“阴阳家们”的不安。没有了平安时代的背景,完全的本土化后,肉眼可见的“和风”也将被削弱,与手游仅存的关联在于“式神”的别称“侍神”。

  电影化决议公布之初,不少声音就建议全动画呈现更为恰当。试想一下,一部完全由中国人主导的电影,按照原著的日本风格进行真人化拍摄,是不够“政治正确”的。当年章子怡、巩俐等华人出演《艺伎回忆录》引发的风波仍历历在目。

  当然,电影一日未与观众见面(据传2020年上映),就不能说这次的“真空地带探索”是失败的。电影是复杂的娱乐化产品,定名和档期在后期仍有调整和探讨的空间。

  实际上,从《阴阳师》电影立项到杀青的 2 年多时间里,整个影视行业变局陡生:

  去年,华谊兄弟卷入了“阴阳合同风波”,一度被各种谣言缠身,股价重挫,进入了成立以来的“至暗时刻”。在那个动荡的时期里,《侍神令》不受外界影响,于 2019 年 1 月顺利杀青,足以看出华谊兄弟对这部电影的资源倾斜。

  今时今日的《阴阳师》手游,到底还能为《侍神令》贡献多少能量,尤其是在面对电影设定大改的语境之下?

  《侍神令》备案立项号“影剧备字 [2016] 第 7138 号”,或已说明各方在 2016 年电影筹备之初,就已经达成共识:确定这部电影不会以阴阳师 IP 的本貌出现,至多是在电影细节和服化道上尽量贴近手游。因此,

  从网易 2018 年围绕“阴阳师”所做的努力来看,《侍神令》与《阴阳师》 还有另一层隐秘的关联——承前启后。

  “前”,是承接“阴阳师”过去两年的累积的声量,抓住 IP 红利期的尾巴;而“后”,则是配合网易的“阴阳师”泛娱乐生态的整体布局。

  过去一年,《阴阳师》手游并不是一个滑向无底深渊的“过气明星”,反而在大部分时间里都保持着平稳的节奏,偶尔也会出现了一些绝地反击的“高光时刻”:

  7 月,《阴阳师》手游与日本知名 IP “犬夜叉”联动,使其走出了久违的温吞状态,在 iOS 畅销榜中排名跃居 Top 2,比之前上升了整整 54 位。

“消失的”《阴张致恒微博阳师》电影

  游戏常规更新之外,网易围绕这一 IP 建立“阴阳师世界”。几乎每隔两三个月,市面上都会出现与《阴阳师》有关的周边产品,并且取得可观的数据表现:

  《阴阳师》官方漫画:1月26号发布至今,网易漫画平台的点击率达 7.67 亿;

  在《阴阳师》手游迈入第三年的当下,网易也深知仅靠游戏单打独斗难以产生飞跃性的带动效果。逐步完善“阴阳师世界”,看似偏离了游戏本位,但在标榜年轻化、有个性主张的主流娱乐消费态势下,计较一城一池的得失,反而显得不合时宜。

  尽管《侍神令》晚于预期时间登场,但在手游热度消费过境之后,它正好接续上网易对阴阳师 IP 的新一轮布局。这或许是一个巧合。但在游戏和娱乐产业经历的巨大变化面前,“消失”两年的《阴阳师》真人电影避过了风头,错失了机遇,都将连同母体《阴阳师》手游一道,在未来找回一个恰当的位置。